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掀起国潮狂热的Z世代,BEEPLUS为企业打造不一样的办公场地

2021-07-27
21世纪以前,经济全球化和市场经济的发展,使全世界各地的知名品牌都有条件涌入中国市场,一度形成了国外品牌垄断中国市场的局面:1978年,可口可乐宣布进军中国市场,从无到有再到人尽皆知,可口可乐席卷全国。1987年,中国第一家肯德基落地北京,彼时开业场景可谓盛况空前。1997年,万豪首次亮相中国,随后一度成为国内酒旅行业的“风向标”。

▲国内首家肯德基开业盛况


如今却是另一番景象:国潮品牌元气森林切中“甜味与变胖”痛点,打破传统饮料的“不健康”烙印,成立5年估值已近400亿,仅2020年销售额即达20亿,从巨头密布的饮料业脱颖而出。星巴克已不是“拍照发圈”的唯一选择,喝到喜茶、奈雪、Manners的新品成为年轻人的风向标,锦江集团旗下J品牌、亚朵等酒店品牌也定义了全新的出行方式,一轮轮的国货消费热潮持续升温。新一代“国潮”品牌兴起的背后,我们看到的不仅是中国新经济企业实力的崛起,更是未来5至10年新消费的主导力量——Z世代的崛起。

 

生于1995年至2010年的“Z世代”,也称95后、00后,目前Z世代约占我国总人口的19%,而2018年国家统计局数据显示这群“后浪”足足贡献了40%的整体消费。他们出生于中国经济高速发展时期及互联网科技飞速发展时期,消费力强,行为习惯受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响,信息获取面积广、速度快。此前,华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测,我国“Z世代”整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元,是未来消费市场增长的关键。随着Z世代逐渐从校园走向社会,他们不仅是市场消费的主力军,也逐渐进入企业,成为社会生产力的新兴有生力量。


Z世代的消费需求与偏好触角,已伸向“商业办公”细分市场。此前仲量联行发布的《2020年办公楼市场展望》显示,高达81%的中国“Z世代”认为良好的办公空间设计和布局,会对工作产生积极影响并提升满意度新办公生态引领者BEEPLUS服务了超过1300+客户,总结出Z世代的办公需求——始于颜值、陷于品质、忠于社交。



“颜值至上”
——购物如是,选择办公室也是。


“颜值至上”的年轻人中,65.4%会选择外观更好看的产品,64.3%会通过朋友推荐“种草”。对一个东西的颜值的注重程度非常之高。对颜值的要求,不仅体现在购买的物品上,也体现在办公环境上。


▲传统“格子间”办公室

已无法满足Z世代的个性化办公场景需求


传统办公室简陋的采光、通风,以及呆板、缺乏活力的设计,往往会打破年轻群体对“办公”的所有幻想,更灵活、舒适、开放的空间氛围和办公环境呼之欲出。


设计是一件花钱买不来的事情,也是一件有着极高门槛的事情。BEEPLUS始终坚持自主设计项目空间,并吸纳了一批对中国人文有着深刻理解,并拥有海外丰富生活体验和知名设计公司工作背景的设计师们组成了BEEPLUS设计研究院。 秉承“Bring Life into Work”的理念,BEEPLUS设计师们将酒店、零售、户外等多元化跨界元素融入办公场景,创造出全新的办公体验。

 

▲BEEPLUS广州IFC中心


在BEEPLUS广州IFC中心,为避免办公工位密集造成的空间局促,BEEPLUS设计师团队在大堂设计了一个400㎡的奢华Social Lobby,打造一个俯瞰珠江新城繁华景象的“空中城市客厅”。在空间氛围营造上,大量采用纯白色石材以提高空间的质感和坦率,同时保存了BEEPLUS“Bring Life into Work”的创新理念,充满想象的加入糖果会议室、特调饮品吧、Music Bar等生活气息场景,让IFC空间的每个角落闪耀着人文情怀的柔和。



▲许多游客慕名到BEEPLUS广州IFC中心打卡


自2018年开幕以来,该中心不仅保持较高入驻率, 吸引了Keep、小红书、豆瓣等大批新锐互联网公司入驻办公,更一跃成为珠江新城热门打卡景点,吸引众多游客慕名而来。在热门社交平台小红书上,有1000+条关于BEEPLUS空间的打卡笔记。


“注重品质与体验感”
——薪资已不是衡量工作的唯一标准。



Z世代愿意为“颜值”买单,但并非被感性完全支配。注重产品质量的消费者占39.6%他们跟从内心,为热爱买单,心有定数,但又不随波逐流,在工作选择上也更在意办公空间的品质。


Google 超1.7万亿美元的市值,员工仅8万人,人均产值稳稳领先全球。Google曾表示“要创造世界上最令人感到幸福、最能激发生产力的工作场所”,还凭借舒适和人性化的工作环境连续多年上榜《福布斯》杂志的全球最佳雇主榜单,吸纳大量优质人才。


而让人感到幸福可不仅是宣传的噱头,更是企业对使用者的尊重与关切。 在《BEEPLUS 2021 Q1用户满意度调查报告》中显示,在BEEPLUS打造的办公空间中,看似朴实无华的“午休仓”与“洗手间”功能区,好感度评分均名列前茅。


▲BEEPLUS洗手间极富特色且均执行星级酒店管理标准

 

▲大横琴&BEEPLUS中心设置独立午休区域

 

BEEPLUS很早就洞察到的办公人员午休的需求,纵观BEEPLUS的空间产品迭代,午休仓的概念从一个懒人沙发、两顶帐篷,到舒适的床垫、独立隔音的午休区域。看似“浪费”空间的设计,却为使用者换来了更加高效、优质的工作时间和状态根据《BEEPLUS 2021 Q1用户满意度调查报告》显示,98.7% 的使用者认为午休仓的设计很有必要,可以大大帮助提高下午的工作效率。


▲BEEPLUS为铂涛集团定制的深圳总部办公空间


拥有自助饮品长廊的Lobby是BEEPLUS行业首创的产品形态, 也是备受好评的办公空间创新。常常可以看到BEEPLUS Lobby有形形色色的人,或是三五成群聊天,或是带着耳机独自工作,也是一些“非正式”会谈的绝佳选择,BEEPLUS超级会员曾形容这是在办公空间里植入了一个“星巴克”。而这也是BEEPLUS“Bring Life into Work”理念最好的写照——不用走出办公室,使用者即可体验办公桌、咖啡店、会议厅、室外花园多场景切换;将生活场景融入工作。相比于传统的格子间,新一代的办公场景不再是人们想要逃离的模样。


“兴趣社群需求旺盛”
——在社群活动中找到力量,对抗紧张工作。


成长于互联网时代的新青年,热衷追求各种兴趣社群,精神与物质享受两不误。B站、二次元、直播、游戏、短视频、汉服等小众文化崛起,社群成为Z世代探索自己与相同兴趣的年轻人进行社会链接的重要方式,有相似爱好和匹配创造力的年轻人,会通过兴趣社群形成彼此的认同与合作。


▲BEEPLUS社群活动现场,创客云集


BEEPLUS致力于为人们提供面向未来的生活与办公方式,而在这幅未来蓝图中,办公空间里人与人的关系是至关重要的一部分。从首个办公空间的打造开始,人与人间连接的概念就融 入了空间的设计与运营。至今,BEEPLUS以各空间为载体,已举办了870+场关乎艺术、生活、商业、健康的社群活动。

 

在BEEPLUS举办的社群活动中,有人找到商业合作伙伴、获得投资机构的青睐; 有人收获跨领域的知识、成为斜杠青年;有人获得灵感,开启了全然不同的新世界大门。 而正是这些因“连接”带来的可能,让BEEPLUS与超过1,000,000名超级会员一起重构“附近”关系,探索全新的生活方式。


▲BEEPLUS社群活动吸引了大量海内外青年人参与


随着“Z世代”涌入职场,越来越多的新锐企业意识到,必须要打破过去对“办公空间”的粗犷认知——办公空间不能只是一张桌子、几把椅子的组合体。依托“办公空间”,将空间打造为提升工作创造性和成就感、促进团队协作与沟通的“生产力工具”,以及美好生活与高效工作的“聚集地”,成为企业招揽和管理人才的“重要命题”。


随着新生代消费群体的不断崛起、裂变,办公空间产品的理念也在加速演变与迭代;BEEPLUS一直在思考如何更好的服务于企业与人,打造不同的颠覆式空间产品目前,BEEPLUS既为极具成长潜力的中小规模公司、如小红书、豆瓣、KEEP等新锐互联网公司的城市分部等提供灵活、便捷、高品质的“拎包入驻”办公服务;也为独角兽企业、世界500强企业如元气森林、滴滴、万科等定制与管理其总部办公空间。致力于引领未来办公和生活方式的BEEPLUS,将继续以空间设计与服务帮助更多“国潮品牌”降本增效,赋能中国创新经济发展。

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